Threads: Auf dem Weg zum Must-Have Sozialen Netzwerk

Seit seiner Einführung Mitte Dezember hat Threads, das neueste soziale Netzwerk aus dem Hause Meta, die Aufmerksamkeit von Social-Media-Nutzern in der EU auf sich gezogen. Insbesondere die Integration des Activity-Pub-Protokolls, das bereits von Mastodon genutzt wird, deutet darauf hin, dass Threads nicht nur ein weiteres Meta-Netzwerk ist, sondern ein wegweisender Akteur in der Social-Media-Landschaft werden könnte.

Threads, ein textbasierter Kurznachrichtendienst aus dem Hause Meta, steht seit Mitte Dezember 2023 Nutzern in der EU zur Verfügung. Die Plattform, sowohl über eine App für Android und iOS als auch im Browser zugänglich, hat sich schnell zu einer ernstzunehmenden Konkurrenz für etablierte Plattformen entwickelt. Der Name “Threads” leitet sich vom englischen Wort “thread” ab, was übersetzt Faden bedeutet. In der Netzsprache steht ein “thread” für einen Gesprächsverlauf, der sich über mehrere Postings erstreckt und kontinuierlich erweitert werden kann.

Funktionsweise von Threads:

Das Grundprinzip von Threads basiert auf der Möglichkeit, Gesprächsverläufe zu erstellen, die sich dynamisch durch mehrere Postings erstrecken können. Dies ermöglicht es den Nutzern, tiefgehende Diskussionen zu führen und Inhalte kontextbezogen zu teilen. Im Gegensatz zu anderen Plattformen ist es jedoch nicht zwingend erforderlich, dass jeder Beitrag einen Verlauf hat. Nutzer können auch einfache Einzelposts veröffentlichen.

Ein Posting in Threads kann bis zu 500 Zeichen lang sein und verschiedene Medienformate wie Links, Bilder, Gifs und Videos (bis zu fünf Minuten) enthalten. Die Interaktion erfolgt über Funktionen wie “Liken”, “Teilen”, “Zitieren” und “Antworten”. Besonders interessant ist die Verwendung von “Topics” anstelle von Hashtags. Jedes Posting kann nur einem Topic zugeordnet werden, was zu einer übersichtlichen Struktur und Fokussierung auf ein konkretes Thema führt.

Wachstum und Einfluss von Threads

Mit beeindruckenden 100 Millionen monatlich aktiven Nutzern im Oktober und prominenter Unterstützung durch Persönlichkeiten wie dem deutschen Internetkomiker El Hotzo, der bereits über 78.000 Follower auf Threads verzeichnet, zeigt Threads, dass es sich als ernsthafte Konkurrenz für etablierte Netzwerke wie Twitter etablieren könnte. Die Nähe zu Instagram und Facebook bietet Threads nicht nur schnelles Wachstum, sondern könnte auch als Alternative für Nutzer dienen, die sich von den bisherigen Social-Media-Plattformen abwenden.

Threads unterscheidet sich von anderen sozialen Netzwerken durch sein schnelles Wachstum und die bereits aktive Nutzerschaft. Persönlichkeiten, Medien und sogar staatliche Stellen haben begonnen, Threads für ihre öffentliche Kommunikation zu nutzen. Die Nutzung von Threads durch die Polizei Sachsen, Ministerpräsident Kretschmer und verschiedene Ministerien verdeutlicht die schnelle Integration in die öffentliche Kommunikationslandschaft.

Integration von Activity-Pub und neue Geschäftsfelder

Die Integration des Activity-Pub-Protokolls ist ein bedeutender Schritt für Threads. Dieses Protokoll ermöglicht nicht nur die Verfolgung von Threads-Accounts auf Mastodon, sondern eröffnet auch die Möglichkeit, Beiträge auf anderen Plattformen zu teilen. Die geplante API von Threads wird es Unternehmen und Publishern erleichtern, auf der Plattform aktiv zu werden. Diese Entwicklung könnte auch für Hosting-Unternehmen neue Geschäftsfelder eröffnen, da protokollbasierte Social Media eine verstärkte Präsenz von Unternehmen auf diesen Plattformen ermöglicht.

Ausblick für deutsche Unternehmen

Während es für deutsche Unternehmen derzeit möglicherweise noch nicht unbedingt erforderlich ist, auf Threads aktiv zu sein, könnte sich dies mittelfristig ändern. Threads könnte nicht nur ein Ort für den Austausch von Inhalten werden, sondern auch eine Möglichkeit bieten, die eigene Präsenz auf Instagram zu stärken, was besonders für Unternehmen relevant ist, deren Fokus auf Instagram liegt.

Insgesamt verdeutlichen diese Entwicklungen, dass Threads mehr als nur ein weiteres soziales Netzwerk ist. Es wird zu einem Ort für dynamische Interaktion, Integration und Kontrolle über die eigene Präsenz in der sich ständig weiterentwickelnden Welt der sozialen Medien. Unternehmen und Influencer sollten diese Entwicklungen genau im Auge behalten und frühzeitig überlegen, wie sie Threads in ihre Social-Media-Strategie integrieren können.